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Die Studie „Social-Media-Branchenreport Biermarken 2011“ des Markt- und Beratungsinstituts YouGovPsychonomics verdeutlicht, dass die Nutzer sozialer Netzwerke überdurchschnittlich am Thema Bier interessiert ist.

Social-Media-Plattformen sind für Internetnutzer, die sich für Biermarken interessieren, vor allem der Unterhaltung wegen reizvoll. Gewinnspiele, lustige Clips, aktuelle Infos und Aktionen der Brauereien stoßen durchaus auf Interesse. Wie groß das Interesse ist und welche Strategien von Befragten gelobt werden, zeigt die aktuelle Marktstudie  Für die Studie wurden über 1000 an Biermarken interessierte Bundesbürger internetrepräsentativ befragt. Anhand zahlreicher Fallbeispiele werden Vor- und Nachteile verschiedener Social-Media-Konzepte diskutiert.

Demnach finden etwa 50 Prozent der Internetnutzer Biermarken grundsätzlich interessant. Und jeder zweite an Bier Interessierte informiert sich mehrmals im Monat über Biermarken. Erste Anlaufstelle sind dabei Werbematerialien, der Getränkehandel und der Bekannten- und Freundeskreis. Und auch Online-Kanäle werden häufig genutzt: Auf die Homepages der Hersteller greifen aktuell 25, auf Social-Media-Kanäle 13 Prozent der Befragten zurück. Auch Location Based Services – beispielsweise die örtliche Kneipensuche – spielen für Bieraffine Internetnutzer eine Rolle. Im Vordergrund des Interesses stehen aber Gewinnspiele und Unterhaltsames.

“Im Vergleich zu anderen Branchen spiegelt sich die starke Markenorientierung dieser Branche in einer sehr spezifischen Erwartungshaltung der Kunden an die Bierbranche wider. Kunden erwarten in sozialen Netzwerken Informationen zu Marken, Trends und entsprechender Werbung. Das alles jedoch in gesundem Maß. Denn auch hier gilt: Weniger ist mehr“, erläutert Stephanus Tekle, Head of Busienss Unit Retail & Consumer Goods.