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Zwar stagnierte der russische Biermarkt nach einer deutlichen Biersteuererhöhung momentan, doch wird erwartet, dass er ab 2012 wieder mit etwa zwei Prozent zulegt. Selbst bei diesem moderaten Wachstum katapultiert Russlands Größe das Land damit auf Platz drei der absolut am schnellsten wachsenden Biermärkte hinter China und Brasilien. Weil in vielen westlichen Ländern seit Jahren weniger Bier getrunken wird, ist Russland mit seinem prognostizierten Mengenwachstum ein attraktiver Zukunftsmarkt – besonders für den Heineken-Konzern, der bislang noch weit mehr auf Europa konzentriert ist als seine Wettbewerber.

Der niederländische Heineken-Konzern droht den Anschluss im strategisch wichtigen russischen Biermarkt zu verlieren. Wenn die Mitte Oktober angekündigte Allianz zwischen dem Konkurrenten SABMiller und dem türkischen Getränkekonzern Anadolu Efes wie erwartet bis Ende des Jahres realisiert wird, würde Heineken damit in Russland klar auf Platz vier verwiesen werden. Nach Daten des russischen Statistikamts Goskomstat aus den ersten neun Monaten des Jahres ist Heineken dort aktuell der drittgrößte Braukonzern vor Efes. “Mit einem vierten Platz wären wir nicht zufrieden, dann müssten wir uns etwas einfallen lassen”, sagte Nico Nusmeier, Heinekens Zentral- und Osteuropa-Chef in einem Interview mit der FTD. Dabei kommen neben verstärktem organischem Wachstum auch Zukäufe infrage, so Nusmeier.