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Die Mecklenburgische Brauerei Lübz, die zur dänischen Carlsberg-Gruppe gehört, will ihr Profil schärfen und stellt ihre “regionale Verbundenheit” noch weiter in den Mittelpunkt. Die Brauerei kündigte dazu einige Neuerungen rund um die Marke an, die im laufenden Jahr einmal mehr die Heimat- und Naturverbundenheit des Premium-Bieres betonen sollen. Die Klammer dieser Maßnahmen bildet dabei die neue Internetplattform „Entdecke Lübzer Land“, die ab dem 1. Juli 2011 freigeschaltet sein wird. Hinzu sollen ein “frisches, modernes” Etiketten-Design kommen sowie die jüngsten Produktneuheiten Lübzer Landbier und Lübzer Schwarzbier.

Lübzer Landbier

“Den Heimatbezug nicht nur sehen, sondern auch deutlich schmecken”, soll man beim neuen Lübzer Landbier. Dabei greife die Mecklenburgische Brauerei Lübz bewusst den Trend zu Regionalität und Nachhaltigkeit auf. Das naturtrübe Bier mit mildem Hopfenaroma biete “durch Rückbesinnung auf alte Brautraditionen erfrischenden Biergenuss in seiner ursprünglichsten Form”. Dank bewusstem Verzicht auf die Filtration behält das Bier seine natürliche Trübung und dadurch einen besonders vollmundigen Biergeschmack. Erhältlich ist es als 6 x 0,5l-Träger und als 20 x 0,5l-Kasten im Handel.

Lübzer Schwarzbier

Die jüngste Innovation aus dem Hause Lübzer heißt Lübzer Schwarzbier, das exklusiv nur in der Gastronomie und nicht im Handel erhältlich ist. Es verbinde “den typisch mild-herben Geschmack der Lübzer Biere mit der fein-röstigen Note eines klassischen Schwarzbieres”. Das dunkle Bier mit einem Alkoholgehalt von 4,9% vol. soll im Markt der Schwarzbiere für eine geschmackliche Alternative sorgen und “einmal mehr die Gastronomie-Kompetenz von Lübzer” beweisen.

Kommunuikation

Lübzer stehe für “seine Herkunft – natürlich, authentisch, bodenständig, aber auch modern, innovativ und selbstbewusst”. „Wir möchten dazu einladen, die Einzigartigkeit, Vielschichtigkeit und Schönheit unserer Region zu entdecken. Eine Landschaft voller Überraschungen mit Seen, Flüssen, Stränden und Naturparke“, schwärmt Brauereichef Willi Horn. Unter dem Motto „Entdecke Lübzer Land” ist daher die neue Internetplattform entstanden, die eine Menge Wissenswertes über die Regionen eröffnet. Veranstaltungstipps, Restaurants, Ausflugsziele, Angelreviere, Naherholungsgebiete sowie Sportmöglichkeiten sind dabei nur einige Punkte, die in Kooperation mit verschiedenen Partnern auf der Lübzer-Land-Karte ausgewiesen werden.

Die “interaktiven Entdecker-Möglichkeiten”, wie Carlsberg schreibt, reichen jedoch noch einen Schritt weiter: „Wir laden die  Menschen zukünftig auch ein, ihre ganz privaten Tipps einzutragen. Etwa Orte, wo sie besonders toll entspannen oder Natur erleben können“, so Christoph Seite, der den Relaunch verantwortet. Mit Text und Bild können Verbraucher dann ihre persönlichen Geheimtipps einstellen. Damit soll die Plattform ein Gemeinschaftsprojekt aller werden und eine Vielzahl individueller Möglichkeiten zur aktiven Freizeitgestaltung im Lübzer Land abbilden“, erklärt Seite das Konzept.