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Mit Beginn der neuen Saison 2011/2012 wird die Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG aus Kreuztal-Krombach im Siegerland neuer Bierpartner des VfB Stuttgart. Krombacher, löst damit die heimische Dinkelacker-Schwaben Bräu ab, die den VfB lange Jahre erfolgreich unterstützt hatte. Im neuen Partnerschaftsvertrag sind neben den Ausschankrechten in der komplett umgebauten Mercedes-Benz Arena, in der der VfB ab der nächsten Saison wieder spielt, auch Bandenwerbung in fernsehrelevanten Bereichen der Arena sowie vielfältige weitere Maßnahmen, von der Präsenz in der Stadionzeitung und auf der Homepage bis hin zum Recht auf Vermarktung von Freundschaftsspielen geregelt.

Krombacher, seit jeher stark im Sport vertreten, weitet damit sein Sponsoring-Engagement auf den Süden der Republik aus. Gemeinsam hofft man, dass der fünfmalige Deutsche Meister und der dreimalige Deutsche Pokalsieger sich in der 1. Fußball-Bundesliga halten kann. Vor dem 24. Spieltag belegt der Traditionsclub nur den vorletzten Tabellenplatz und es trennen ihn immerhin fünf Punkte von einem Nichtabstiegsplatz. Für Krombacher ist der VfB aber als eine fest in der Region und weit darüber hinaus verankerte Institution zusätzlich attraktiv.

Außerdem ist Krombacher bekannt für eine langfristig angelegte Vermarktungsstrategie. Daher hat der Vertrag, der beiden Partner Kontinuität und Planungssicherheit bietet, eine Laufzeit von fünf Jahren mit einer zusätzlichen Option auf eine zweijährige Verlängerung. Der Vertrag gilt sowohl für die erste als auch die zweite Fußball-Bundesliga.

Jochen Röttgermann, Geschäftsführer der VfB Stuttgart Marketing GmbH: “Unser bisheriger Partner Dinkelacker ist immer treu zu uns gestanden. An die gemeinsamen Erfolge werden wir alle gerne zurückdenken. Gleichwohl ist es unsere Aufgabe den VfB Stuttgart angesichts der großen Herausforderungen im Wettbewerb auch in Zukunft bestmöglich zu positionieren. Mit Krombacher haben wir einen starken Partner mit nationalen Premiummarken gefunden.”

Uwe Riehs, Marketing-Geschäftsführer der Krombacher Brauerei: “Wir wollen Flagge zeigen in Süddeutschland. Das ist ein wichtiges Absatzgebiet für die Krombacher Brauerei. Mit unserem Engagement setzen wir ein Zeichen für die Fans, die den VfB in ihr Herz geschlossen haben. Wir in Krombach sind bekanntermaßen dem Sport besonders verbunden und freuen uns bereits jetzt auf die Zusammenarbeit ab der kommenden Saison.”