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Anheuser-Busch InBev startet ab dem 30. Mai mit einer neuen Kampagne für seine Fokusmarke Hasseröder. Zielsetzung sei es, die Markenpositionierung „Male Bonding“ weiter zu stärken, teilte InBev am Donnerstag mit. Über den “Männer-Community-Aspekt” – man könnte das auch Männerfreundschaften nennen – will sich die Marke noch deutlicher von Wettbewerbern differenzieren, die ebenfalls auf männeraffine Themen wie beispielsweise Fußball setzen.

Die übergeordnete Kernidee der neuen Kampagne ist das Thema „Wo Männer noch echte Männer sein können“. Dies wird kanalübergreifend mit einer Vielzahl an Maßnahmen in TV und Digital sowie mit Event, PR und am POS aktiviert, so InBev. Auftakt der neuen Kampagne wird der TV-Spot „Stadion“ zum Thema „Don’t drink & Drive“, der ab dem 30. Mai in reichweitenstarken TV-Sendern zu sehen sein wird.
Durch die Kommunikationsaktivitäten der letzten Jahre und vor allem durch die starke Präsenz während der Fußballweltmeisterschaft im letzten Jahr habe sich Hasseröder in der Wahrnehmung der Konsumenten im Bereich „Male Bonding“ positiv entwickelt: Hasseröder symbolisiere wie keine andere Marke das Thema „Männerfreundschaft“, meint InBev. Hier soll der neue Auftritt als konsequente Fortsetzung und Weiterentwicklung der erfolgreichen Kampagne der letzten Jahre anknüpfen.

“Neue Spots, neue Hasseröder-Männer”

Die Exekution der neuen Commercials sei “deutlich emotionaler und zeitgemäßer als bisher”; darüber hinaus soll stärker das Thema Qualität transportiert werden. Ebenfalls neu ist der Claim „Hasseröder. Männer wissen warum.“, der die Markenpositionierung auf den Punkt bringen soll. Die Spots arbeiten mit für Hassender neuen Stilelementen (z.B. Zeitlupe), neuer Musik und neuen Darstellern. Nach vielen Jahren mit mehr oder weniger den gleichen Darstellern, will Anheuser-Busch InBev neue Frische in die Kampagne bringen und damit seiner Marke damit neue Impulse bringen. Inhaltlich stehen aber weiterhin “sympathische Geschichten rund um das Thema Männerfreundschaft und die Qualität und Frische von Hassender” im Fokus. Dabei will die Marke authentisch bleiben und das typische Augenzwinkern, den typischen „Hasseröder-Humor“, beibehalten.

Für 2011 wurden drei Spots produziert. Gedreht wurden die neuen Commercials unter der Regie von Gregor Schnitzler Ende April auf Mallorca. Die Kampagne startet im TV mit dem Spot „Stadion“ am 30. Mai, weitere Aktivitäten folgen im Anschluss.