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Paris Hilton polarisiert mit einem freizügigen Werbespot für die Biermarke "Devassa Bem Loura" ("Verrucht Ziemlich Blond") der brasiliansiche Brauerei Schincariol derzeit die Fernsehzuschauer in dem südamerikanischen Land. Das nationale Frauenrechts-Sekretariat und die Werbeaufsichtsbehörde Conar prüfen nun eine Klage gegen den TV-Spot und die Internetseite wegen Herabwürdigung von Frauen. Die Kampagne verbreite sexistische Botschaften, stelle eine Missachtung von Frauen dar und fordere zum exzessiven Alkoholkonsum auf. Wer sich selber eine Meinung bilden will kann sich den beanstandeten Werbespot im Internet mit dem Link am Ende des Berichts anschauen.

In dem Werbespot holt die blonde Hotelerbin in einem Appartement in Rio de Janeiro nur leicht bekleidet eine Bierdose aus dem Kühlschrank und wird dabei von einem Mann in einem Haus gegenüber mit dem Teleobjektiv seiner Kamera beobachtet. Als sie dies bemerkt, posiert sie am Fenster mit der Bierdose in lasziven Posen zur Freude des Mannes und vieler weiterer Passanten, die ihr am Schluss zuprosten.

Paris Hilton, die in diesem Jahr bereits während des Karnevals in Rio Werbung für das "zügellose" Bier von Schincariol machte, hat selbst kein Problem mit der Werbung: "Devassa" (verrucht) ist Teil meiner Persönlichkeit, weil ich Partys liebe und es sehr mag, Spaß zu haben", sagte sie einem Interview.

Egal wie die Untersuchung auch ausgehen wird, eins hat der Werbespot bereits bewirkt: Alle Welt redet über das Bier. Eine bessere Publicity hätte sich Schincariol für sein Produkt nicht wünschen können. Bereits 2007 hatte die größte inhabergeführte brasilianische Brauerei den sehr viel kleineren Mitbewerber aus der Nähe von Rio de Janeiro aufgekauft, der bis heute seine Existenzberechtigung hauptsächlich aus dem anrüchigen Namen zieht.

Der Link zum Spot lautet: http://www.youtube.com/watch?v=hG0Drkb4L38